SEMrush: Analiza tu competencia con la mejor herramienta SEO

Hola! En este artículo descubrirás SEMrush, una de las herramientas más completas de Marketing online del mercado. Te permitirá analizar tu competencia, posicionar mejor tu página web, obtener ideas para tus campañas en Google Adwords…infinidad de prestaciones que pueden multiplicar el tráfico de tu web y las cifras de tu negocio.

[PROBAR SEMRUSH GRATIS –> ]

Tutorial de SEMrush actualizado, publicado en 2021. Entraremos en máximo detalle, con ejemplos prácticos y podrás acceder a una prueba gratuita exclusiva de 14 días (enlace al final del post)  para utilizar sin coste una de las herramientas más potentes del mercado.

¿Qué es Semrush?

Es difícil de resumir en pocas palabras, pero lo intentaremos: Es una herramienta que, gracias a los millones de datos que captura en los resultados de los buscadores y a través de su propio web crawler, nos permite hacer análisis brutales de palabras clave, de SEO, SEM, de tráfico…tanto de nuestros propias webs como las de la competencia.

SemRush se fundó en 2008, por un pequeño grupo de expertos en IT y SEO reunidos con una única misión: Hacer que la competencia online fuera más justa y transparente, con las mismas oportunidades para todos. Ojo son sus datos: 6 oficinas físicas, + de 500 empleados en 4 países, 4 millones de usuarios y 500 millones de dominios en su base de datos.

Vamos a ver los distintos apartados y herramientas de la solución.

Visión General – Dashboard SEMrush

Lo primero que vemos al entrar en la herramienta es un panel de control que resume los principales datos de los proyectos que tengamos configurados. Hablaremos de esto en breve. El principal elemento que encontramos es una barra de búsqueda en la que nos sugieren que introduzcamos una url, una palabra clave o un dominio para analizar.
Aquí la puedes ver y probar, si quieres ver todo el dominio introdúcelo sin https o https: tudominio.com

Análisis del dominio – La mejor herramienta SEO

El primer gran bloque de SEMrush. Aquí podremos analizar el tráfico y detalle de posicionamiento orgánico y de pago en Google del dominio en cuestión.Vamos a probar con la web de Amazon España:

En Búsqueda orgánica nos indica que tiene más de 9 millones de palabras clave posicionadas en el top 100 de Google y justo abajo nos calcula la inversión que nos costaría traer este tráfico si tuviéramos que hacerlo a través de campañas de pago en buscadores (SEM). ¿Una cifra nada despreciable verdad?

Luego podemos ver el Ranking de Semrush, un ranking parecido al de Alexa, cuando más pequeño el número mejor.

El mismo tipo de dato para la búsqueda de pago (Semrush nos da una información brutal sobre este apartado para analizar a nuestros competidores) , el número de backlinks o enlaces entrantes, así como datos de backlinks/enlaces entrantes e información de publicidad display.

La herramienta también nos presenta una serie de gráficos:

• Distribución geográfica de las palabras clave orgánicas (las “gratis”)
• Distribución geográfica de las palabras clave de pago
• Y un gráfico con la evolución de visibilidad del dominio durante los últimos 2 años

Seguro que ya puede empezar a hacerte una idea del potencial de todo esto…pues esto sólo ha hecho que empezar 😀

Aquí tienes un vídeo resumen de la parte SEO de que puede ser de utilidad:

Investigación Orgánica de SEMrush

En esta zona podremos ver el posicionamiento orgánico del dominio en los buscadores, pudiendo seleccionar por más de 140 países, y diferenciando por las posiciones mostradas en escritorio y dispositivos móviles, que son cada vez más diferentes.

En función de la versión de SEMrush contratada podremos filtrar por fechas (la base de datos se actualiza una vez al día). Vamos a ver 2 de las principales pantallas, esto es oro puro:

Nos muestra:

• Palabra clave
• Posición en Google
• Tráfico %: Volumen sobre el total del tráfico orgánico que genera la palabra clave en cuestión
• KD%: Cálculo de la dificultad para posicionar el término en Google, es un indicador de competencia.
• CPC: Coste orientativo para esta palabra clave en SEM.
• URL: Url de la página concreta posicionada por la palabra clave
• SERP: Si haces clic en el icono podrás visualizar una captura de pantalla del snippet (resultado de búsqueda) en Google
  Última actualización del dato

En la segunda pestaña, «Cambio de posición», podremos ver la evolución de las palabras clave en los últimos meses. Pudiendo ver cuantas se han ganado, perdido, mejorado, empeorado…a lo largo del tiempo.

En Competidores orgánicos podemos ver webs de la competencia que luchan para posicionar palabras clave similares, nos muestra cuantas Keywords tienen posicionadas así como estimaciones de tráfico.

Una de las prestaciones que más me gusta y utilizo asiduamente en SEMrush es “Páginas”. Este listado nos muestra las páginas del dominio que más tráfico orgánico están generando. Veamos Amazon:

Lo habitual es que la página que genere más tráfico sea la homepage por temas de búsqueda da Marca. La home de Amazon tiene posicionada 4000 palabras clave en el top 100 de Google en el momento de redactar este artículo.

Por ejemplo podemos ver alguna aquí de la home de Amazon. Esto son ejemplos de búsquedas mensuales, el total de búsquedas de los últimos 12 meses dividido por 12.

• Amazon: 16,6 millones de búsquedas al mes en Google.es
• Amazon Premium: 40.500 al mes
• Amazon Libros: 33.100

Esta información (en otros casos más terrenales) es de un valor incalculable, pues nos permite descubrir las estrategias SEO de nuestra competencia.

Backlinks / Enlaces entrantes

Existen herramientas como AHREFS mejores que Semrush para el control de enlaces que apuntan a nuestro dominio, pero la verdad es que en los últimos tiempos la herramienta ha dado un salto de calidad y cada vez resuelve más y mejor esta necesidad.

El apartado de Backlinks nos permite visualizar la mayoría de enlaces que apuntan a un dominio. A nivel práctico nos ayuda a:

• Conocer la estrategia de backlinks de nuestra competencia
• Conocer nuevos enlaces a nuestra web o de cualquiera
• Detectar posibles ataques de Seo Negativo
• Ver detalles como texto de los enlaces, fuerza de los links, países de origen…información que nos permitirá reorientar (o no) nuestra estrategia de captación de nuevos enlaces.

En el dashboard podemos ver de forma muy rápida, el número de enlaces, desde cuantos dominio, el tipo de enlace (texto, imagen…), follow o no follow.

Y luego la vista de enlaces con info relevante.

• PS: PageScore, la “fuerza” o relevancia de esta página, índice de SemRush.
• TS: Trust Score, nivel de confianza para esta página
• Título del enlace y url de destino
• Texto de anclaje (anchor text)
• Número de enlaces internos y externos desde la página que enlaza
• Visto por primera y última vez
• Desautorizar: esto nos permite generar un fichero disavow para Search Console (informar a Google qué enlaces no queremos que tenga en cuenta para con nuestro dominio)

Anclajes

Nos permite conocer los textos ancla de los enlaces. Esto nos ayudará a ver si estamos abusando con determinadas palabras en nuestra política de enlazado.

Dominios de Referencia / IPs de referencia

Conocer los dominios raíz que apuntan a un website, las IPs y Países de referencia.

Competidores

Información relevante de los enlaces de los websites que SEMRush considera competencia orgánica.

Investigación de la publicidad – Google Adwords

Otro must de esta enorme herramienta. Podemos analizar qué está haciendo cualquier web en publicidad para buscadores.

1. Por qué palabras están pagando
2. En qué posición aparecen
3. Coste por clic estimado, inversión total estimada por palabra clave
4. Url de destino

Y otros indicadores comentados anteriormente.

Pero lo mejor, ver los anuncios!

¿Brutal verdad? Además podemos conocer para cada uno de ellos por qué palabras clave se activan.

También podemos acceder a qué hacen los competidores, el historial de anuncios, páginas que están generando más tráfico en SEM (información de mucha relevancia), subdominios..etc.

Investigación de PLA – Google Shopping en SEMrush

Aquí podremos descubrir los anuncios que se publican en Google Shopping.

Lo mismo que lo que hemos visto hace un momento, pero para el listado de productos de Shopping. Palabras clave que generan las impresiones de los ADS, los anuncios, competidores, por fecha, por dispositivo, por país…una maravilla.

Publicidad de Display

Y aquí la publicidad de display de Google, estos banners tan molestos que nos persiguen por doquier 😀

Podremos recabar mucha información de la publi, también una aproximación de la audiencia a la que se está impactando.

Rankings

Rankings de SEMrush

En este apartado se nos presenta las webs en primeras posiciones según el ranking que ellos han creado. Top 4:

1. Wikipedia
2. Youtube
3. Facebook
4. Amazon

Ganadores y perdedores

Aquí podemos ver movimientos de subida y bajada de los distintos dominios Top.

Análisis de palabras clave – Guía SEMRUSH

El segundo gran bloque de SEMrush, que nos permite analizar en detalle cualquier palabra clave. El funcionamiento, formato de presentación, filtros…es muy similar al análisis de dominio.

Vamos a analizar “Iphone X “

En el bloque principal podemos ver:

Búsqueda Orgánica

• 246.000 Búsquedas al mes en España
• Búsqueda que genera 5 Billones de resultados (OMG)

Búsqueda de Pago:

• Según SEMrush, un coste por clic de 0,24 €

Distribución CPC:

Esto es interesante. Nos muestra el CPC para el resto de países, en Estados Unidos 8 € por click (por los 20 céntimos en España, luego os quejareis…:)). Justo al lado de este apartado visualizamos la tendencia de búsqueda.

Palabras Clave de coincidencia de frase:

Vemos datos de volumen de palabras clave que contegant “IPhone X”, Iphone x precio, Iphone X plus…

Palabras Clave Relacionadas:

Pues eso, Aifon X (sí sí, lo buscan casi 2000 veces al mes….) i phone, ifon x… Todo esto puede ayudarnos de forma crucial para crear contenido que nos ayude a posicionar en los buscadores.

Keyword Magic Tool de SEMRush

Esta es una nueva herramienta que ha incorporado SEMRush. ¿Cómo funciona? Primero Introduce una palabra clave y obtén millones de sugerencias. Utiliza filtros avanzados para encontrar las palabras clave de tu nicho en grupos relacionados semánticamente, que creamos automáticamente para cada palabra clave relevante.

Escoge y analiza exhaustivamente palabras clave deseadas. Añade las palabras clave de tu negocio al Keyword Analyzer para llevar a cabo una investigación más detallada basándote en métricas actualizadas.

I

Y finalmente exporta las keywords a excel.

Nos ayudará enormemente a crear nuestras campañas de publicidad en buscadores.

Historial de anuncios

El historial de anuncios te permitirá saber el histórico del número de anuncios por palabra clave de tus competidores, mes a mes durante los 12 últimos meses. Si no conocías SEMrush, ¿Pensabas que era factible llegar a tener todo este tipo de información?

Keyword Difficulty

SEMRush nos informa de la dificultad de posicionar una palabra clave en el buscador. Por ejemplo para Iphone X:

• Dificultad:94 % (estará complicado, el índice va del 1 a 100 %)
• Volumen de búsqueda mensual en España: 246.000
• Resultados que muestra Google: 5 Billones

Vamos a ver por “comprar iphone X Barato”.

• Dificultad: 85 %
• Volumen: 590
• Resultados: 32 millones

Más fácil, con menor volumen de búsqueda y para un cliente sensible al precio. ¿Está complicado ehhh?

Proyectos – Tutorial SEMrush

Una de las partes más interesantes que nos ofrece la herramienta, y de las más útiles. Podemos monitorizar de forma automática múltiples datos para varios proyectos web. Para este tutorial he creado un proyecto para el diario Marca.

Auditoría del Sitio

Tenemos un panel de control con avisos, advertencias y errores que tiene nuestro sitio web en relación a aspectos técnicos que pueden afectar al SEO de nuestra página. Indexabilidad de la página, implementación del certificado de seguridad SSL, adaptación a SEO Internacional, Velocidad de carga, Enlazado interno…

La herramienta nos indica la prioridad y detalle de cada problemática, con el objetivo de ir corrigiendo los más importantes.

Position Tracking

Nos permite trackear las posiciones de palabras clave propias y de los competidores con gran detalle de información. Lo bueno es que permite configurar informes diarios que podemos recibir en nuestro email.

ON Page SEO Checker

Otra maravilla que descubrirás escondida en la herramienta. De forma automática SEMrush te ofrecerá ideas para mejorar el posicionamiento de tu página web.

A Marca.com parece que tiene 288 ideas para 44 páginas del dominio. Ideas de contenido, semántica, Enlaces….Pero igual se pasan un poco eh, que dicen que pueden aumentar el tráfico del diario Marca en más de un 1000 %.

Aquí un ejemplo de recomendación de contenido y enlaces:

Pero cuidado con esto, lea las instrucciones de SEMRush y consulte con su SEO de cabecera antes de cambiar nada, no olvidemos que son recomendaciones automáticas y en algunos casos pueden ser desaconsejables. Pero para decidir si aplicar o no algunas de estas mejoras, a veces lo mejor es el sentido común.

Brand Monitoring

Te permite ver las menciones de marca que tienes por la red. Menciones con enlace, sin enlace, qué dominios hablan de ti…Muy práctico, y te permite crear reportes por email.

Backlink Audit – Auditoría de enlaces de SEMrush

Existen herramientas en el mercado mejores que SEMrush en este aspecto, como Ahrefs. Pero estos últimos años ha mejorado bastante, el día que den un último salto en este apartado, la solución será imbatible.

Aquí podremos ver todo el detalle de nuestros enlaces entrantes, y cuales son potencialmente tóxicos para eliminar o desautorizar.

LinkBuilding

En función a las palabras clave por las que queremos posicionar, Link Building nos propondrá sitios web en los que puede ser interesantes tener un enlace. Podremos ordenar por Domain Score y Trust Score, con un pequeño gestor de proyectos. MUY interesante.

PPC Keyword Tool

Esto nos ayudará a montar la campaña de Google Adwords. Con datos muy chulos de palabras clave, costes por clic, tipos de concordancia…

Hasta aquí me atrevería a decir que hemos visto lo más importante de una de las herramientas más potentes en el mundo del Marketing Digital. Pero seguimos con una serie de prestaciones que también pueden aportarnos información de valor.

¿Cómo lo llevas? Por si puede ser de ayuda, tienes aquí un vídeo resumen de SEMRush de una hora de duración (recuerda que al final del artículo tienes un acceso a utilizar SEMrush gratis durante 14 días):

Insights de Marketing

Es la segunda vez que entro en este apartado. Lo probé hace tiempo cuando estaba en versión BETA y los resultados distaban bastante de la realidad. Pero lo acabo de probar con algunos dominios conocidos, y en algunos lo ha clavado. Lo que nos permite esta herramienta es obtener estimaciones de Tráfico de webs de la competencia y su detalle:

• Visitas totales / mes
• Páginas vistas por visita
• Duración media
• Tasa de Rebote
• Fuentes de Tráfico
• Países de origen

Un ejemplo con datos de tráfico de un eCommerce conocido por todos.

Para este dominio, SimilarWeb nos dice que son 11 Millones de visitas.

Ranking del Tráfico

Aquí podemos ver el ranking de dominios más visitados del mundo. Según SEMrush google tiene 46 Billones de visitas al mes. En segunda posición Youtube con 12 B…

Análisis de Brechas

¿Estás mejor o peor que tus competidores? El “Análisis de brechas” nos permitirá ver qué palabras clave tenemos en común con la competencia, en qué posición está cada uno y quien tiene más visibilidad. En SEO y SEM.

Lo podemos ver con un amplio detalle en vista de listado y también con gráficos. Aquí, Marca vs AS vs Sport:

Topic Research

Esto es nuevo, la primera vez que lo veo. Introduces una palabra clave (en este caso la del mejor jugador de fútbol de la historia), introduces un dominio y te da ideas sobre contenido. En distintos formatos, aquí tenemos un Mind Map. Una idea de contenido es: ¿Messi es feo?…………

Seo Content Template

Introduces una o más palabras clave, y el sistema analiza los posicionados en el top 10. Realmente útil.

Te sugiere ideas para palabras clave relacionadas, enlaces a obtener o número de palabras que debería tener el contenido para poder competir.

SEO Writing Assistant de SEMRush

Está en fase Beta. Te permite introducir un texto que hayas creado para tu web (copiar, pegar), indicar para qué palabras clave lo quieres posicionar, y te dará indicaciones al respecto. Legibilidad, cantidad de palabras, tiempo de lectura…no está mal.

Mapa de Coste por Click

Vamos, que ya casi está 😀

Esta funcionalidad BETA de SEMRush nos permite conocer los costes por clic medios por sector, regiones y países. Nos puede ayudar a optimizar y hacer más efectiva nuestra campaña de Google Adwords.

Prueba SEMrush gratis 7 días

Hasta aquí el tutorial!  SEMrush ofrece a los lectores del esdeMarketing probar todas las funcionalidades que he comentado en el artículo y ver todos estos datos de tu competencia de forma totalmente gratuita durante 7 días!

Sólo tendrás que crear una cuenta e introducir tus datos, luego ya es decisión tuya seguir o no 😉

Entra desde este enlace y se te aplicará el cupón para probar SEMRUSH Gratis 

¿Qué te ha parecido el artículo? ¿Conocías la herramienta? ¿Has descubierto nuevas posibilidades para tu negocio?