En el post de esta semana te contaré una serie de trucos SEO para optimizar la ficha de producto de una tienda online (o catálogo web) con el objetivo de destacar y subir posiciones en Google.
Contenido del artículo
1. Ubicación de las palabras clave
Antes de saber donde poner las palabras clave es importante que seleccionemos la adecuadas, analizando datos de demanda y competencia. Herramientas como SEMRUSH o Google Keyword Planner nos facilitarán el trabajo.
Es importante ubicarlas en el nombre del producto (que si la plataforma está bien configurada en SEO, estará con etiqueta H1 ) en subtítulos dentro del contenido (etiqueta H2), en la descripción del producto y en la URL.
Por ejemplo, un Iphone 6:
- El título: IPHONE 6 16 GB
- H2: Podríamos poner: Opiniones móvil Iphone 6 . Y así aprovechar la demanda para esta Keyword en buscadores, utilizando variaciones de búsqueda (bueno para el posicionamiento) y dándole sentido al enlazarlo con los comentarios de nuestros clientes.-
- Y en el contenido descriptivo introduciendo la palabra clave principal «Iphone 6» resaltada en negrita.
- En la URL: www.tienda.com/smartphones/apple-iphone-6
Ojo, no abusemos repitiendo constantemente las palabras dentro del contenido…. Textos agradables, entendibles, con sentido y comerciales.
2. Meta Title y description
Mira los primeros resultados naturales para «comprar iphone 6» sin tener en cuenta a Apple:
El Title de los Metas es un elemento muy importante para el SEO on page. Es importante colocarlo al inicio del texto, así Google lo tiene más en cuenta.
Es posible que Phone House esté por delante de MediaMarkt por este motivo. Pero compara los títulos! El de MediaMarkt es mucho más atractivo y posiblemente reciba muchos más clics que el «snippet» de Phone House.
Es interesante introducir Mayúsculas y signos de exclamación, mejorará la efectividad y probablemente esto te haga subir posiciones. Mira este resultado, justo estoy haciendo pruebas de este tipo:
La Meta description es también importante, la keyword (si aparece en el texto) saldrá resaltada en negrita. Cúrrate una descripción atractiva, con alguna llamada a la acción tipo «Envios Gratis», el «mejor precio»…
Esta herramienta te ayudará: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
3. Foto del producto
Nombra la foto con palabras clave e introduce una etiqueta ALT y TITLE descriptiva.
Así nombra NIKE esta foto de su tienda online: Nike-Air-Max-Thea-Womens-Shoe-599409_502_C_PREM.jpg
y su ALT: Nike Airmax Zapatillas Mujer
4. Vídeos en la ficha de producto
¿Que tiene que ver esto con el SEO? Mucho.
- A Google le gusta encontrarlos en el contenido
- El crear vídeos para tus productos te permitirá cargarlos en tu canal de Youtube, y generar tráfico desde el portal.
- Aumentar el tiempo de permanencia en pagina. Y esto, sí afecta al posicionamiento de una web.
Un ejemplo brutal es la tienda The Grommet:
5. Productos relacionados
Un Cross selling bien trabajado y presentado aumentará el número de páginas vistas y reducirá el rebote (usuarios que llegan ven una pagina y se van).
Tener un blog integrado nos permitirá relacionar contenido de interés para el interesado, logrando el mismo efecto pero con el riesgo de reducir la conversión.
Esta prestación nos permite enlazarnos internamente, nos ayudará a la indexación y a mejorar nuestro posicionamiento.
6. Valoraciones de producto.
Con los datos estructurados (leer este post anterior) podemos destacar en los resultados de búsqueda a la vez que facilitar datos a Google para comprender mejor nuestro contenido.
Aquí queda claro:
Además las valoraciones permitirán que de forma periódica se añada nuevo contenido (texto) en la ficha de producto.
7. Contenido original
Aún veo centenares de eCommerce que copian la descripción del fabricante en la ficha de producto. ¿A quién crees que posicionará Google con el mismo contenido?
¿tu web o la del fabricante?
¿tu eCommerce o a los otros 5000 que han hecho lo mismo?
Google destacará el contenido único (o el primero que indexa…) e original.
Ahora te pido un favor: ¿Votas mi (nuestro) blog en los premios de Mejor Blog de Marketing Digital?
Puedes hacerlo aquí dejando un comentario. Muchas gracias!
Fuente foto principal: www.photaki.es
Al final es una suma de muchos detalles que hay que incluir en cada elemento si queremos consolidar estrategia. Si no, vamos siempre un poco a medias.
Gracias por comentar Judit. Pues sí, hay que cuidar hasta el último detalle.
Consulta: ¿hay alguna norma/regla que diga si es recomendable o no, usar hashtags en títulos de producto en una tienda online?
Gracias!
Hola Belén,
Si nos referimos a temas de SEO/posicionamiento, te diría que no es recomendable, pues los usuarios no buscan con «hashtag». Saludos!
Gracias para este articulo. Los consejos que tu das, son principales y muy útiles para mi. Creo que cuando utilizamos WordPress por ejemplo, eso es más intuitivo para implementarlos con plugins.
Bien explicado y resumido , gracias ! 🙂