Prácticas SEO que multiplicarán el tráfico de tu tienda online
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Hola! En este artículo te comentaré ciertas prácticas de SEO que pueden, sin duda, aumentar de forma muy importante el tráfico de tu eCommerce. Gran parte de estos consejos pueden servir para webs genéricas, aunque van especialmente enfocados a webs con venta online.

Si tienes una tienda online de moda, hay unos apartados (productos sin stock y temporadas) que serán de tu especial interés.

posicionamiento seo buscadores eCommerceIntentaré, como siempre, ser claro, rápido y lo menos técnico posible.

Palabras clave y su importancia para la categorización de la tienda

La base del posicionamiento es el contenido, y este contenido necesita ser estructurado. Y en una tienda online, su principal estructura es la categorización de productos.

El otro día estaba analizando una tienda online de reciente apertura, se dedicaba a la venta de productos de moda multi marca.

Estaba organizada por hombre, mujer  y por tipología de producto.

¿Sabes cuanta gente al mes busca en Google España “Vestidos de mujer”? Hay 1000 búsquedas.

¿Sabes cuanta gente busca “Desigual vestidos”? 4400 búsquedas al mes. ¿Y “Desigual”? 246.000 búsquedas! Y si sumas todas las variantes una barbaridad.

La tienda que menciono no tenía una categoría de Desigual o subcategoría “Vestidos Desigual” por lo que al no crear contenido específico sobre una categoría “madre” es muy difícil de posicionar y de captar ni que sea el 0’05 % de todo este tráfico.

palabras clave SEO

Pues eso, analiza cómo la gente busca las cosas y tenlo en cuenta para definir o redefinir tu árbol de categorías.

¿Cómo seleccionar y conocer las palabras clave?

Te dejo 2 artículos del blog con información ampliada.

Tutorial de SemRush >>>>

Cómo buscar y seleccionar las mejores palabras clave >>>>

Posicionamiento de Categoría y marcas: Contenido

Una vez definido todo el árbol de categorías debemos de rellenarlas con el contenido adecuado. Siguiendo el ejemplo anterior, Google ha detectado un contenido relevante que parecen ser “vestidos Desigual”, y así se lo hemos mencionado en la URL (la dirección web), y en los metatags (con especial hincapié en el título).

Al margen de los productos que encontraremos en la categoría, debemos ampliar la información sobre el elemento a posicionar,  e importante:

  • Evitar repetir la palabra clave (jugar con sinónimos)
  • Pensar en el cliente: Una descripción que no moleste (usabilidad) y que aporte información de valor.

No seguir estos consejos es perder el tiempo. Un claro ejemplo, aunque bastante agresivo:

Seo en Categorías

Aquí tienes un artículo anterior de como optimizar el SEO de las categorías y marcas de tu tienda online, con más información:

Consejos de posicionamiento para las categorías de tu eCommerce >>>>

Enlaces Internos SEO

A Google le gusta que le facilites la indexación de los contenidos. Y una buena práctica es ayudarle enlazando internamente.

Podríamos aprovechar las descripciones de categorías o productos para enlazar manualmente con palabras clave en el texto. Hay enlaces internos que ya se generan automáticamente, como los productos relacionados.

Un ejemplo de Amazon:

links internos en Amazon

Etiquetado – Oportunidades en el contenido

Un tema comentado varias veces en este blog. Etiquetas H1, H2….en éste artículo podrás encontrar más info.

Ojo! Estas cosas siempre con cuidado.  Mira esta categoría de la tienda de Miró:

Etiquetas Miró

Sí, lo sé este subrayado en amarillo es extremadamente cutre. A lo que íbamos…

Los textos van cambiando en función del área dónde estás.  A nivel de código están marcados como etiquetas/títulos H1 y H2…sería correcto. Pero no tiene demasiado sentido, en la zona superior…en la cabecera. Es bastante agresivo a nivel de SEO, poco legible y fuera de la zona de contenido.

Intenta colocar etiquetas en el contenido de forma correcta. Por ejemplo en la ficha de producto el título debería ser H1. En una categoría lo mismo en el título, pudiendo tener un subtítulo en H2 y por ejemplo el listado de productos (cada producto listado en la categoría) en H3.

Un ejemplo correcto en una categoría principal de Bricotiendas.

etiquetas h1 h2 seo

El título de la categoría en H1 y las subcategorías en H2. Comentar que la etiqueta H1 sólo puedes utilizarla una vez en una Url/página, el resto pueden repetirse.

Puedes buscar si tienes estos elementos en el código de tu página web, desde el navegador clic en botón derecho del ratón y “ver código fuente”.

Es un tema técnico, consulta con tu proveedor o técnico si no lo ves claro.

Oportunidades, dos ejemplos:

En Categoría (aplicable también en Homepage):

Es posible que en la página de categoría de tu tienda online tengas una línea de “Novedades”. ¿Por qué no ponerla en H2 y mejorar el título? “Novedades en smartphones”
Mucha gente busca las palabras clave con variantes tipo “Ofertas”, “Novedades”, “Barato”, “El mejor”…juega con esto.

En ficha de producto:

¿Tienes productos relacionados? Imagina que estamos en la ficha de un Iphone 6. No le pongas al título “Productos Relacionados” hombre….mejor “Más productos de la categoría Smparthones”. Y claro, en etiqueta H2. (El Producto ya está en H1).

Cuidado al aplicar estas técnicas, lo mejor es que te asesores por un especialista en SEO, que cada caso es un mundo y cada SEO tiene su libro.

CONSULTE CON SU FARMACÉUTICO

¿Qué hacemos con los productos sin stock?

Un problema típico y muy mal resuelto por la mayoría de tiendas online. El producto no está en stock y automáticamente desaparece de la tienda…NOOOO!!! ¿Y si estaba bien posicionado? Generaremos errores 404 (más info aquí) y perderemos tráfico y oportunidades de venta.

¿Qué opciones tenemos?

Mantener el producto visible sin opción a compra.

Si tenemos previsto entrada de más stock de forma inminente, lo mejor que podemos hacer.

Ofrecer productos alternativos

Pues mantener el producto pero ofrecer productos alternativos a través de un widget. Por ejemplo:

  • Otros colores o variante disponibles del producto
  • Otros productos de la misma categoría (con precios y prestaciones similares)
  • Y ofrecer un acceso directo al buscador para que el potencial cliente pueda hacer otra búsqueda si así lo considera

Funcionalidad de aviso de stock

Que el usuario pueda dejar su email para ser notificado de nuevo stock.

¿Y los productos obsoletos o que nunca más estarán disponibles?

¿Qué hacemos con estos? Están posicionados, generan tráfico….pero son ya unos cuantos y generan una mala experiencia a muchas de las visitas.

Es un caso muy común, especialmente en tiendas de moda y electrónica de consumo. Normalmente dejan estas direcciones web sin producto sin hacer ninguna acción, provocando los famosos errores 404, mal vistos por nuestro amigo GOOGLE.

Seguimos aquí con temas técnicos, cuenta con tu informático o proveedor para resolver estos temas.

1- Redirecciones Permanentes 301

Si el producto que ha expirado ha sido sustituido por un nuevo modelo, usa una redirección 301 de la URL anterior hacia la nueva. La “FUERZA SEO” que tenía ese producto será traspasada al nuevo.

2 – Redirigir con un 301 a la categoría padre

¿No hay producto que lo sustituya?  Pues apunta a una categoría principal donde se puedan encontrar productos similares.

3 – Elimina las URLS en el índice de Google (410)

Si en el producto o elemento en cuestión no tiene sentido cualquiera de las redirecciones comentadas, puedes hacer un “410”. Esto le dices a Google que esta es una página antigua y que debe ser eliminada de su base de datos.

Más información sobre este asunto aquí (en inglés).

4 – No nos volvamos locos

Si tenemos 10.000 productos y sólo 50 errores 404…no va a pasar nada de nada, ¿OK?

Productos de temporada o eventos puntuales recurrentes (Black Friday)

Por ejemplo en tiendas de moda, con cambios de temporada. Intenta mantener las mismas URLS de categoría y página.

Estos elementos son los que podrás trabajar el SEO de forma profunda y a largo plazo, difícilmente podrás hacerlos con los productos.

De todas formas si dentro tienes un producto estrella de renovación anual, intenta mantener la URL y cada año (o período) cambiar solo:

www.tienda.com/producto-super-2015

www.tienda.com/producto-super-2016

Otro caso son ventas o promociones puntuales como el BLACK FRIDAY. Si creas el evento lo promocionas y al finalizar lo eliminas de tu web…vamos mal. Que no se vea pero mantelo activo.

Un excelente ejemplo, MediaMarkt: http://tiendas.mediamarkt.es/black-friday

black friday mediamarkt

Con la campaña no activa, y sin estar visible en la web, sigue indexada y muy bien posicionada. Siempre, cada año, con la misma dirección web. 

Esto puede ser aplicable a otros eventos, como por ejemplo las rebajas de invierno y verano.

¿Tienes tiendas físicas?

Pues aprovecha esto para trabajar el SEO local. Mira este ejemplo, lo dice todo (así me ahorro unas cuantas palabras). Si buscas “Tiendas Muebles Barcelona”

El primero (en posicionamiento orgánico): http://www.muebleslafabrica.com/tienda-muebles-barcelona

muebles la fabrica

Optimiza la ficha de producto y sus datos estructurados

Un elemento importante, especialmente para productos estrella y de alta demanda. Recuerda: contenido único! Sí, lo sé, tienes miles de productos y el fabricante te pasa la descripción.

2 opciones:

  • Pones un “machaca” a editar descripciones una tras de otra
  • Trabajas con excelencia los comentarios de producto de tus clientes

Si copias la ficha del fabricante al añadir todo este nuevo contenido (que te hacen tus clientes!) bajas el porcentaje de contenido copiado radicalmente. ¿Bien no?

Por cierto, aquí podrás descubrir si alguien ha copiado contenido de tu página web o con quien “compartes contenido”. Descubrirlo!

Artículos del blog en temas SEO para ficha de producto:

Optimiza el SEO de las imágenes >>>>

Seo para la ficha de producto de un eCommerce >>>>

Rich Snippets para el producto de tu tienda online >>>>

Optimiza las meta descriptions

Es un campo olvidado de los Meta Tags. Si lo llenas, desde tu plataforma de gestión eCommerce, es la descripción que se verá en el anuncio de resultados de búsqueda (Snippet).

Junto al título, son campos importantes para despertar el interés de nuestros clientes. Con este texto debes convencer al usuario a hacer click, utilizada llamadas a la acción y textos como “Envíos gratis”.

Un ejemplo del Iphone 6s en Ktuin (captura de resultado en Google):

meta description snippet

Aquí tienes una excelente herramienta para poder previsualizar como quedaría tu producto (o lo que sea de tu web) en los resultados de Google, pudiendo hacer las pruebas que quieras.

Visitar herramienta SEOMOFO

Blog para tu tienda online

Para mí, imprescindible. Eso sí, dedicándole el tiempo necesario, con periodicidad semanal (a poder ser) y contenido único y de calidad.

¿Fácil de decir eh?

Tener un blog te permitirá enviar nuevo contenido de forma recurrente, y de cierta profundidad, a Google y tus clientes, ambos te lo agradecerán.

Un artículo de Trilogi sobre el tema: Crear o no un blog para tu tienda online

Último tip: Enlaces Externos

La cantidad de páginas web que enlazan a redes sociales, u otros entes externos, en la misma página y no haciendo que se abran en una nueva ventana.

Y lo más importante: Estos enlaces (los externos y con especial hincapié en los que están ubicados en cabecera y pie de página) deben ser “No Follow”.

¿Qué es esto? A lo bruto: Un forma de decir (desde el código fuente del enlace) a Google que no les dé “fuerza” a esas páginas, nos la quedamos dentro. Más sobre “No Follow” aquí.

FIN

Si has llegado hasta aquí, mereces que te felicite 🙂

Aquí lo dejo que es tarde (MUY tarde) y mañana hay que trabajar 🙂 Espero que puedas aprovechar la información que he compartido.

Te animo a que comentes el artículo y lo compartas por las redes sociales.

¡Un abrazo!