En la estrategia de posicionamiento es de vital importancia la correcta selección de las palabras clave objetivo para posicionar la web o tienda online. Existen muchas herramientas para conocer la popularidad/demanda de una criterio de búsqueda en los buscadores, por ejemplo Google Keyword Tools o Wordtracker (está última es una herramienta de pago).
Los principales elementos a valorar para seleccionar una Keyword, son:
- Número de búsquedas
- Cantidad de competencia
- Calidad de la competencia
Habitualmente utilizo una fórmula para facilitar el proceso de selección: El KEI (Keywod Effectiveness Index).
KEI= (Número total de búsquedas mensuales) ^2 / (número de resultados que compiten con la palabra clave)
La fórmula no es mágica, ya que minimiza la cantidad de competencia en relación a la demanda, pero existen distintos sistemas para analizar la calidad y fuerza de nuestra competencia.
Para aclarecer la explicación, vamos a poner un ejemplo. En nuestra tienda online, queremos posicionar la categoría de sillas para oficina. Una primera selección de keywords será manual dependiendo de las características de producto y estrategia de negocio. Hemos seleccionado:
| Palabra clave | Búsquedas locales mensuales (España) |
| silla oficina barata |
1900 |
| sillas baratas oficina |
2400 |
| sillas oficina baratas |
2400 |
| sillas oficinas baratas |
1600 |
| sillas ordenador baratas |
260 |
Normalmente no selecciono keywords con menos de 200 búsquedas mensuales.
Ahora vamos a ver la competencia (número de resultados en www.google.es para cada keyword) i calculamos el KEI:
|
KEYWORD |
Búsquedas |
Competencia |
KEI |
|
silla oficina barata |
1900 |
710.000 |
5,08 |
|
sillas baratas oficina |
2400 |
647.000 |
8,90 |
|
sillas oficina baratas |
2400 |
639.000 |
9,01 |
|
sillas oficinas baratas |
1600 |
571.000 |
4,48 |
|
sillas ordenador baratas |
260 |
84.100 |
0,80 |
En principio, las palabras clave “sillas oficina baratas” y “sillas baratas oficina”, serían las seleccionadas.
Si nuestro proyecto es nuevo, y el dominio aún no tiene mucha popularidad posiblemente sería una selección demasiado ambiciosa y optaríamos por palabras clave con menos competencia.
Hay otros indicadores que permiten valorar la calidad de la competencia como por ejemplo analizar en los resultados cuáles de ellos incluyen la palabra clave en el “Title” de los meta-tags. Pondríamos en la casilla de búsqueda:
allintitle: sillas oficina baratas
Resultados: 592
allintitle: sillas baratas oficina
Resultados: 1520
Podemos complicar aún más la formula con distintos y nuevos elementos , pero por el momento lo dejamos así.
¿Utilizáis estas herramientas para medir vuestros objetivos SEO?
una pregunta, de donde sacas el valor de competencia? por que en el google keyword tools solo te pone alta y no te pone un valor para aplicar en la formula de KEY
muchas gracias
Hola Joan! Cómo va por Argentina?
En valor de keyword tools va asociado a la competencia principalmente en Google Adwords, por lo que no es 100 % representativo, y no se trata de valor sino de datos de competencia.
Otro factor e importante es la calidad de ésta y el potencial que tiene en la palabra clave seleccionada. Podemos «espiar» su potencial mirando los factores on page (allintitle, allinurl…) y los off page (como por ejemplo qué anchors tienen sus backlinks).
Salut!
Buenos días Llorenç,
Muy bien explicado. Queda claro.
Saludos.
Gracias Alberto, a tí no es necesario que te lo explique 🙂 Saludos!