Pinterest vs. Instagram ¿Cuál es la mejor para tu tienda online?
5 media 7 votos

Las redes sociales, dónde las fotos e imágenes son el elemento principal, suelen ser ideales para promocionar los productos de tu tienda online. Entre ellas, dejando al margen Facebook (el 85 % de ventas sociales provienen de esta red social), destacan Pinterest e Instagram.

¿Cuál elegir? ¿Por qué una y no la otra?

Instagram o Pinterest

Según un reciente estudio de OBS, Instagram y Pinterest son las redes sociales que más están creciendo los últimos meses en nuestro país.

Es imprescindible, antes de tomar decisiones, conocer el perfil de usuario de cada red social. Después de haber investigado y leído varios estudios recientes (que menciono al final del post) te facilito datos que te ayudarán a tomar una decisión.

¿Qué es Instagram?

Es una red social (muy orientada a uso desde móvil) que permite subir a sus usuarios fotografías y aplicar, fácilmente, una serie de filtros que dan un toque particular a las fotos (así cualquiera es fotógrafo). Fotos que siempre se publican “cuadradas”, uno de sus toques particulares. Desde 2013 también permite subir vídeos. Instagram, que fue comprada por Facebook, es utilizada por las principales marcas y tiendas online.

En un “plis” puedes hacer la foto de tu producto y colgarla para tus seguidores o fans.

Enlace a Instagram

Perfil de usuario de Instagram

Veamos si el perfil de usuario de esta red social puede coincidir con nuestro target.

  • 300 millones de usuarios, 150 activos que prácticamente publican cada día
  • Es una aplicación móvil, pocos usuarios utilizan la versión de escritorio
  • La mayoría de usuarios tienen entre 18 y 29 años
  • La utilizan hombres y mujeres, a partes iguales.

infografia instagram

Instagram en eCommerce

  • El importe medio de las compras generadas desde la red social es de 65 $
  • El ratio de conversión es un 1,08 %
    No me acaba de cuadrar el dato, o no he obtenido de la forma que se ha calculado, pero no servirá para comparar.

Starbucks es una de las marcas de referencia por la correcta y original gestión de esta comunidad, pero yo destacaría a Andreas BCN, zapatería de Barcelona con más de 30.000 seguidores.

5 meses atrás Instagram empezó a permitir la inserción de publicidad en Europa (en EEUU ya funcionaba), utilizando UK como beta. Aún no está disponible en España.

¿Qué es Pinterest?

Es una red social relativamente joven, que ha crecido exponencialmente los 2 últimos años. A diferencia de Instagram, ésta es utilizada desde escritorio/web y a nivel móvil tiene una alta penetración en tablets.

Es otra herramienta que permite compartir fotografías, que una vez subidas puedes “pinear” o guardar en uno de tus tableros (board) , una especie de categorización.

Es muy práctico para un eCommerce: puedes copiar la URL de tu producto al hacer un PIN, y te relacionará la foto del producto y el enlace hacia la tienda online.

Visualmente Pinterest es muy atractivo, una experiencia muy agradable desde aplicación para tablet. Este es uno de los motivos por los que tiene una conversión inferior, el usuario observa, busca tendencias, pasa el tiempo… pero puede ser excelente según tu tipo de producto o target.

Enlace a Pinterest 

Perfil de usuario de Pinterest

  • 70 millones de usuarios, 20 de ellos activos.
  • Utilizada desde escritorio (a diferencia de Instagram), pero también desde dispositivos móviles.
  • El 70 % de usuarios son mujeres, el público es mayoritariamente femenino.
  • La mayoría de usuarios tienen entre 18 y 49 años, un público más adulto.

infografia pinterest

 Pinterest en eCommerce

  • El importe medio de las compras generadas desde la red social es de 59 $
  • El ratio de conversión es un 0,54 %

importe cesta compra

Parece que este año Pinterest entrará de lleno también en la publicidad, con sus pins patrocinados.

Una de las marcas de referencia en Pinterest es Nordstrom.

Así qué, ¿Pinterest o Instagram?

Las dos pueden ser una excelente herramienta para aumentar las ventas de tu eCommerce y te permitirán crear una comunidad alrededor de tu negocio.

Parece que Instagram, por su alto número de seguidores, rapidez y facilidad de uso, es la red social que más rendimiento está generando a las tiendas virtuales. Pero es posible que si tu producto necesita una puesta en escena elegante, y no es de compra impulsiva, Pinterest sea su escaparate ideal.

De forma práctica:

¿Vendes unas zapas nike a un público joven? Instagram
¿Vendes mobiliario de diseño? Pinterest

¿Qué te ha parecido? ¿Cuál de las dos es tu preferida?

Fuentes utilizadas: OnlineBusinnesSchool study, Shopify, Peru21, DigitalInformationWorld,
Infografías de DigitalnformationWorld

Fuente foto de cabecera: http://socialmedialondon.co.uk/