Cómo elegir un servicio de posicionamiento en buscadores / SEO
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Esta última semana he participado en un proceso de búsqueda de una empresa SEO para uno de nuestros clientes. Por varios motivos la empresa tenía que estar ubicada físicamente cerca de la oficina de dicho cliente, factor que simplificaba la búsqueda y posterior selección.

El ejercicio ha sido interesante, ya que al contar actualmente con un muy buen partner SEO, hacía 2 o 3 años que no realizaba esta tarea.

Si buscamos en Google “empresa SEO” filtrando los resultados por empresas ubicadas en España, aparecen más de 7 millones de resultados…la tarea no es fácil.

En el proceso comentado, solicité presupuesto a 10 empresas diferentes, tras eliminar 20 de ellas tras leer la información comercial que tenían en la web, por varios motivos, pero la mayoría por generar falsas expectativas. Un ejemplo de una de ellas en un anuncio de Adwords:

Servicios de Posicionamiento Web
desde 12€/mes. Éxito garantizado!

¿Garantizado? Nadie te puede garantizar nada. ¿12 €? Con este precio, ¿qué dedicación mensual te asignarán? ¿10 minutos? A lo sumo 40 si tienen externalizado el servicio en la India o Latinoamérica.

 

Esto me recuerda cuando entré en la empresa (hará 5 años!), teníamos contratado un servicio Seo que se pagaba por resultados. Una primera posición era 1 euro, la segunda 50 céntimos….en ese momento cambiamos la web, con una programación mucho más amigable, subimos mucho en posiciones y nos llegó un facturón a final de mes!! Immediatamente nos dimos de baja.

Bien, siguiendo lo que os contaba….Fué muy fácil, al menos, determinar la profesionalidad de las 10 restantes.

En el documento de requerimientos especificaba entre otros, los siguientes términos de búsqueda:

-hoteles baratos / -oferta hoteles / -reserva hoteles
-vuelos baratos / -oferta vuelos /  -vuelos nacionales

Estas keywords presentan más de 15 millones de resultados en Google, y en las primeras posiciones aparecen cómo best players Edreams, Atrapalo, Destinia, Booking hotels….empresas que destinan grandes recursos en SEO y SEM, y desbancarlos es prácticamente imposible o debemos de asignar más recursos económicos que ellos y tener muuucha paciencia.

Realmente el servicio que necesitábamos no tenía nada que ver con estos tipos de negocio, pero nos permitió ver la profesionalidad y sinceridad de los distintos participantes.

De aquí salieron rápidamente 2 agencias. La primera nos comentó que no nos presentaba oferta, no se creían capaces de lograr estos resultados con los presupuestos que manejaban, la segunda nos alertó de la dificultad y nos presentó un presupuesto al alcance de muy pocos.

¿y el resto? de todo. Desde SEO a partir de 30 € al mes, otros que nos garantizaban estar en las 3 primeras posiciones en 2 o 3 meses, altas masivas en directorios….etc, me recordó otra vez a mis inicios en el mundo de Internet.

Señores, Internet ha cambiado de forma brutal durante los últimos 5 años, la mentalidad de las empresas offline locales no, cosa que permite a algunos hacer negoció aún, de forma fraudulenta. Haciendo perder el tiempo y dinero a muchas empresas, retrasanado su potencial de generar negocio on-line, y llevar a muchas de ellas a abandonar su experiencia de brick & click.

A dia de hoy un buen SEO depende de una alta dedicación, a nivel interno (código, contenido….), pero aún más  a nivel externo, por parte de profesionales, obligados a ampliar de forma contínua su know-how. Y eso no es barato, pero sí puede ser rentable, invirtiendo con criterio y esperando resultados, monitorizando de forma contínua el trabajado realizado.

Os dejo unos consejos si tenéis que encontrar una buena agencia para realizar vuestro SEO:

Firma un contrato que refleje los derechos y obligaciones de las partes

¿Garantizan el #1 del ranking?

Si lo hacen, usted tiene una razón de peso para dudar. Como el centro para webmasters de Google suele decir, nadie puede garantizar un ranking # 1 en Google. Esto es cierto incluso para las palabras claves no tan competitivas.

Casos de éxito: Lo principal que debemos tener en cuenta son los casos de éxito con los que cuenta la empresa que ofrezca los servicios, pedir vía mail que nos envíen un listado de casos de éxito demostrables (en el aspecto de que hayan sido realizados por esa empresa y no por otra).

Donde están posicionados: Si una empresa servicios de posicionamiento, entonces su sitio debe estar posicionado por algunas búsquedas del sector “SEO”, “Posicionamiento en Buscador”, “Posicionamiento en Google”, “Marketing en Buscadores”, “Marketing en Buscadores”, “Consultoria SEO” etc. Ese tipo de búsquedas pueden ayudarnos mucho a la hora de seleccionar una empresa que realmente sea profesional.

Referencia de clientes: Una empresa que ofrece servicios de posicionamiento debe ofrecer referencias de clientes, donde podáis corroborar la calidad del servicio.

Donde están ubicados: En internet es muy fácil abrir una “empresa” y que a primera vista parezca realmente una empresa, pero en muchos casos esta no está conformada y ni siquiera tiene oficinas, si una empresa tiene oficinas, entonces tendrán donde ir a quejarse en caso de que no cumplan con los objetivos.

Hablemos de experiencia: El SEO no es una actividad que tenga 40 o 50 años, pero si unos cuantos, es sumamente importante contratar una empresa con experiencia y con varios años en el mercado o en su defecto que los profesionales que trabajan en ella tengan la suficiente experiencia.

Informes mensuales: La mejor manera de ver el trabajo realizado por una empresa, es con el envió detallado de informes mensuales, de esta manera podrás ver en qué estado trabajando durante ese tiempo y la cantidad de recursos asignados.
Establece medidas de reporter semanales/quicenales donde se indiquen los trabajos que se han ido realizando y el tiempo que se ha empleado en hacerlos

Servicios que ofrecen: En general podemos ver como empresas de hosting o diseño de sitios… ofrecen servicios de posicionamiento, estos servicios en la gran mayoría de los casos son sumamente básicos, con lo cual tus posibilidades de obtener resultados bajan considerablemente si se contrata una empresa dedicada específicamente al posicionamiento en buscadores.

Ten cuidado de empresas SEO que digan que tendrás miles de enlaces a tu sitio

No es la cantidad de sitios lo que hace la diferencia, es la calidad de los sitios. Cuando las empresas prometen un gran número de enlaces, o le digan que te formarás parte de su “red de sitios”, esto generalmente significa un linkfarm. Un linkfarm es cualquier grupo de sitios web que se enlazan unos a otros. A los motores de búsqueda no les gusta esto y puede dar lugar a sanciones. En cambio, el enlace basado en la reciprocidad legítima entre sitios web relacionados dan una mejor clasificación.

 

 

 

 

 

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